本文作者:新车测评

越来越大的smart,丢掉灵巧和好玩了吗?

新车测评 2024-01-24

如果让smart品牌的创始人之一、瑞士著名钟表公司斯沃琪集团掌门人海耶克看到今天的smart,他会有怎样的感受?

早在80年代初就立志造出一辆小型电动车的海耶克,一定会欣慰于smart精灵家族的电气化,在2020年代的今天已然全面推开。可惜的是,老人家已经于2010年驾鹤西去,没有亲眼见证纯电小车的盛世。

如今的smart,已经成为戴姆勒奔驰,和来自中国的吉利集团共同持股的全球品牌。自2022年开启品牌焕新以来,smart开启了品牌诞生以来一波前所未有的革新。而随着smart在产品和营销上持续创新,销量也持续走高。2023年,焕新后的smart第一个完整营销年,其全球累计交付近7万辆,业务覆盖中国、欧洲、中东、东南亚、南亚等22个国家及地区。

尽管发展态势良好,依然有人说,smart已经不是曾经的那个好玩有趣的微型小车了……

这样的论调,在2024年开年的一场活动之后,或许可以终止了。

1月19日,全新smart精灵#3 25周年星空纪念版在国内市场正式上市,售价24.99万元。纪念版车型以专属徽标、专属配色、专属设计、专属配置,以及同级唯一锐熠星光天幕,为激能轿跑SUV再添新奢专属风范。同日,smart品牌在地化营销的首个IP——smart“都市斗秀场”活力启幕。首批“斗秀先锋”与新一代smart纯电动车,共同在“8D魔幻之都”经历“斗勇”“斗智”“斗技”的重重考验,新奢都市纯电之旅由此启程。

在smart“都市斗秀场”重庆首站活动中,smart打造了一个沉浸式的体验场,百人沉浸式剧本杀、重庆生活方式体验场、smart特色场地赛道、“8D魔幻之都”道路驾驶,每一个体验地,都将城市特色和smart结合得恰到好处。

比如这场剧本杀,不仅同时让上百车主、媒体同时参加,让大家玩得不亦乐乎,更在对于人工智能的剧情思考中,巧妙地融入了smart精灵#3的产品特点——8155芯片、360度全景影像等,都被巧妙而有机地植入。“杀”到兴起过后,smart的特长,业已让所有参与者记住。

smart“都市斗秀场”,正是smart营销焕新的一部分。2024年,smart将在品牌域、产品域、科技域、服务域、企业域等领域更进一步,持续提升运营质效,开创“全域跃迁”的全球发展新格局。

而在剧本杀之外,在场地试驾等环节,更让人们发现,虽然smart的个头长大了,但它依然是那个操控灵动、好开好玩的个性小车——50:50的极致配重比,5.5米的最小转弯半径,82.7km/h的麋鹿测试成绩等,都足以跟正宗的性能车相媲美。

“因为smart的品牌属性,我们就想让大家觉得TA是一个好玩的品牌。从原来两座的时候就玩,玩颜色、玩改装、然后玩生活,到现在电动化我觉得更值得玩。”smart品牌全球公司CMO张明霞女士如此看待smart的进化与新生。

当天晚上最大的主角,自然是smart精灵#3 25周年星空纪念版了。继去年在慕尼黑车展全球首发之后,全新smart精灵#3 25周年星空纪念版当晚正式上市。“smart生于灵感,也不断践行灵感。全新smart精灵#3 25周年星空纪念版以‘新奢运动美学’为基础,将激能动感和新奢未来风潮推向更高境界。这款具有重要纪念意义的车型,不仅是20万元级唯一标配星空顶的车型,也是我们回应smart品牌密友25年热爱的最好方式。”发布会上,张明霞如此表示。

作为品牌成立25年纪念,全新smart精灵#3 25周年星空纪念版虽然在动力、配置等层面并没有脱胎换骨的改变,但仍然通过诸多细节,彰显其专属身份。

基于全新smart精灵#3 Premium后驱版车型打造的25周年星空纪念版,充分汲取了BRABUS性能版的设计元素,增添了更多运动化造型,如19英寸至臻新奢限量版轮毂。同时,新车以粒子白为主色调搭配红色高光细节点缀,精致的25周年专属徽章遍布车身多个位置,加以专属车顶设计和运动车身风格,进一步强化了新奢运动格调。

移步内饰,纪念版车型拥有多达31处氛围灯,以清透雅致的星云白为配色主题,空调出风口以及座椅、方向盘、门板缝线,以更具视觉冲击的红色作为跳色点缀。特别值得一提的,是一贯被视为Hi-End豪华配置的“星空顶”——作为同级唯一越级配置,纪念版车型的锐熠星光天幕可以用64种颜色烘托璀璨“星空”,还可与由58颗LED自带独立控制芯片,且支持多种主题模式的64色棋盘矩阵流水氛围灯单独调节。亮度可调颜色可调,科技感和仪式感都拉满了。

smart生于灵感,也不断践行灵感。全新smart精灵#3 25周年星空纪念版不仅是20万元级唯一标配星空顶的车型,也是smart回应smart品牌密友25年热爱的最好方式。

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作者:新车测评本文地址:https://nnxinche.com/chepin/37669.html发布于 2024-01-24
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