如果让smart品牌的创始人之一、瑞士著名钟表公司斯沃琪集团掌门人海耶克看到今天的smart，他会有怎样的感受？
早在80年代初就立志造出一辆小型电动车的海耶克，一定会欣慰于smart精灵家族的电气化，在2020年代的今天已然全面推开。可惜的是，老人家已经于2010年驾鹤西去，没有亲眼见证纯电小车的盛世。
如今的smart，已经成为戴姆勒奔驰，和来自中国的吉利集团共同持股的全球品牌。自2022年开启品牌焕新以来，smart开启了品牌诞生以来一波前所未有的革新。而随着smart在产品和营销上持续创新，销量也持续走高。2023年，焕新后的smart第一个完整营销年，其全球累计交付近7万辆，业务覆盖中国、欧洲、中东、东南亚、南亚等22个国家及地区。
尽管发展态势良好，依然有人说，smart已经不是曾经的那个好玩有趣的微型小车了……
这样的论调，在2024年开年的一场活动之后，或许可以终止了。
1月19日，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版在国内市场正式上市，售价24.99万元。纪念版车型以专属徽标、专属配色、专属设计、专属配置，以及同级唯一锐熠星光天幕，为激能轿跑SUV再添新奢专属风范。同日，smart品牌在地化营销的首个IP——smart“都市斗秀场”活力启幕。首批“斗秀先锋”与新一代smart纯电动车，共同在“8D魔幻之都”经历“斗勇”“斗智”“斗技”的重重考验，新奢都市纯电之旅由此启程。
在smart“都市斗秀场”重庆首站活动中，smart打造了一个沉浸式的体验场，百人沉浸式剧本杀、重庆生活方式体验场、smart特色场地赛道、“8D魔幻之都”道路驾驶，每一个体验地，都将城市特色和smart结合得恰到好处。
比如这场剧本杀，不仅同时让上百车主、媒体同时参加，让大家玩得不亦乐乎，更在对于人工智能的剧情思考中，巧妙地融入了smart精灵#3的产品特点——8155芯片、360度全景影像等，都被巧妙而有机地植入。“杀”到兴起过后，smart的特长，业已让所有参与者记住。
smart“都市斗秀场”，正是smart营销焕新的一部分。2024年，smart将在品牌域、产品域、科技域、服务域、企业域等领域更进一步，持续提升运营质效，开创“全域跃迁”的全球发展新格局。
而在剧本杀之外，在场地试驾等环节，更让人们发现，虽然smart的个头长大了，但它依然是那个操控灵动、好开好玩的个性小车——50:50的极致配重比，5.5米的最小转弯半径，82.7km/h的麋鹿测试成绩等，都足以跟正宗的性能车相媲美。
“因为smart的品牌属性，我们就想让大家觉得TA是一个好玩的品牌。从原来两座的时候就玩，玩颜色、玩改装、然后玩生活，到现在电动化我觉得更值得玩。”smart品牌全球公司CMO张明霞女士如此看待smart的进化与新生。
当天晚上最大的主角，自然是smart精灵#3 25周年星空纪念版了。继去年在慕尼黑车展全球首发之后，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版当晚正式上市。“smart生于灵感，也不断践行灵感。全新smart精灵#3 25周年星空纪念版以‘新奢运动美学’为基础，将激能动感和新奢未来风潮推向更高境界。这款具有重要纪念意义的车型，不仅是20万元级唯一标配星空顶的车型，也是我们回应smart品牌密友25年热爱的最好方式。”发布会上，张明霞如此表示。
作为品牌成立25年纪念，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版虽然在动力、配置等层面并没有脱胎换骨的改变，但仍然通过诸多细节，彰显其专属身份。
基于全新smart精灵#3 Premium后驱版车型打造的25周年星空纪念版，充分汲取了BRABUS性能版的设计元素，增添了更多运动化造型，如19英寸至臻新奢限量版轮毂。同时，新车以粒子白为主色调搭配红色高光细节点缀，精致的25周年专属徽章遍布车身多个位置，加以专属车顶设计和运动车身风格，进一步强化了新奢运动格调。
移步内饰，纪念版车型拥有多达31处氛围灯，以清透雅致的星云白为配色主题，空调出风口以及座椅、方向盘、门板缝线，以更具视觉冲击的红色作为跳色点缀。特别值得一提的，是一贯被视为Hi-End豪华配置的“星空顶”——作为同级唯一越级配置，纪念版车型的锐熠星光天幕可以用64种颜色烘托璀璨“星空”，还可与由58颗LED自带独立控制芯片，且支持多种主题模式的64色棋盘矩阵流水氛围灯单独调节。亮度可调颜色可调，科技感和仪式感都拉满了。
smart生于灵感，也不断践行灵感。全新smart精灵#3 25周年星空纪念版不仅是20万元级唯一标配星空顶的车型，也是smart回应smart品牌密友25年热爱的最好方式。
